针对不同消费群体，字体风格走向怎样调整？

字体风格可以使用户产生不同的联想。选择合适的字体风格不仅可以渲染版面氛围，还有助于用户对主题的理解与消化。下面对不同风格海报常用的字体风格进行介绍。

1.男性字体

剃须刀、竞技游戏、足球等商品的消费人群主要为男性，所以设计这些商品的页面时一般使用笔画粗的字体或带棱角的字体。常用的男性字体有方正粗谭黑简体、造字工坊劲黑、汉仪菱心体简等。下图所示的两张海报使用的字体就能很好地展现男性的硬朗、粗犷、有力、大气等特点。

2.女性字体

在经营鲜花、珠宝配饰、女性用品、护肤品、化妆品等以女性为消费者主体的商品的网店设计中，一般采用纤细秀美、时尚、线条流畅，字形有粗细变化的字体，如宋体、方正纤黑简体、方正兰亭黑简体等。下图分别展示了护肤品海报与女装海报中的字体设计效果。

3.儿童字体

在经营零食、玩具、童装、卡通漫画等以儿童为消费主体的商品的网店设计中，一般采用活泼、可爱的字体，如汉仪娃娃篆简体、方正胖娃简体、方正少儿简体等。下图中所示的海报，字体圆润可爱，很符合儿童的特点。

4.促销型字体

促销文案涉及各个行业，重点在于突出促销信息，因此一般采用粗大、醒目的字体，并配合适当的倾斜、文字变形等特效以增强促销效果。一般选择笔画较粗的字体，如黑体、方正粗黑体、方正粗谭黑简体等。下图为促销型字体的应用效果。